2024 年全球手游广告投放趋势洞察：《MONOPOLY GO!》全球吸金超 28 亿美元，美国市场广告 ROI 高达 22

依据Sensor Tower发布的陈述，在美国、日本和韩国等手游商场，解谜和棋牌等轻度休闲游戏偏好投进AppLovin、Mintegral和Meta Audience Network等广告途径。而RPG和战略等中重度手游则愈加喜爱YouTube、TikTok和Meta系途径。2024年Q2，美国手游商场解谜游戏广告SOV在AppLovin途径到达40%，《Royal Match》和《Match Factory!》是头部解谜手游广告商。

以下为具体内容：

广告投进是移动游戏敏捷翻开商场和继续取得商场热度的重要战略，2024年美国、日本和韩国商场抢手游戏均位居不同途径手游广告曝光率(SOV)前列。《2024年全球手游广告投进趋势洞悉》陈述将剖析不同类型手游在美国、日本和韩国等商场干流广告投进途径的SOV，头部手游广告商及其抢手资料，拆解成功手游广告投进经历。

特别阐明：本陈述仅计算应⽤商铺IAP预估值，不包括⼴告变现收⼊和我国区域第三方安卓途径收入。手游广告曝光率(Share of Voice, SOV)指手游在某一广告途径上的曝光量占该途径一切手游总曝光量的份额。

轻度游戏偏好投进AppLovin等途径

在美国、日本和韩国等手游商场，解谜和棋牌等轻度休闲游戏偏好投进AppLovin、Mintegral和Meta Audience Network等广告途径。而RPG和战略等中重度手游则愈加喜爱YouTube、TikTok和Meta系途径。

2024年Q2，美国手游商场解谜游戏广告SOV在AppLovin途径到达40%，《Royal Match》和《Match Factory!》是头部解谜手游广告商。

在日本和韩国手游商场，中重度手游广告SOV明显高于休闲类手游。其间在日本商场，战略和RPG手游在YouTube和Instagram途径SOV之和到达74%和90%。在韩国商场，RPG手游在Facebook途径SOV挨近72%，战略手游在Instagram途径SOV高达80%。

2024H1美国商场手游广告开销超6.5亿美元

2024年上半年，手游发行商在美国商场Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等抢手广告途径投入逾越6.5亿美元数字广告，其间战略和RPG手游广告开销别离占比35%和28%。

在此期间，美国商场战略手游内购收入达20亿美元，广告ROI到达9.3，RPG手游吸金近12亿美元，广告ROI逾越7。

《MONOPOLY GO!》全球吸金超28亿美元，美国商场广告ROI高达22
2023年4月，Scopely推出大富翁IP棋盘手游《MONOPOLY GO!》，凭仗对经典大富翁玩法的接连和立异，以及很多的广告投进，《MONOPOLY GO!》内购收入不断增加，2023年10月已打破2亿美元月收入，稳居全球手游收入榜冠军。

Sensor Tower数据显现，到2024年6月，《MONOPOLY GO!》在美国商场数字广告总开销为1亿美元，累计内购收入达22亿美元，广告ROI高达惊人的22。

2024年第二季度，《MONOPOLY GO!》依旧是美国商场AdMob、 Apple Search Ads、 AppLovin和Liftoff等途径广告SOV最高的手游。

《我单独晋级：Arise》跻身韩国多途径广告SOV之首

5月8日，Netmarble在全球商场推出二次元动作手游《我单独晋级：Arise》(Solo Leveling:Arise)，该手游IP源自韩国原创小说“我单独晋级”(Solo Leveling)，衍生网漫全球点击量逾越143亿次。

依据Sensor Tower广告情报数据，5月初至5月下旬，《我单独晋级：Arise》屡次跃居韩国AdMob、YouTube和Facebook等途径移动使用广告SOV之首。

《我单独晋级：Arise》经过不同言语版别的本地化广告资料，杰出高人气IP“我单独晋级”人物强壮的战斗力，以及衍生著作在全球商场的影响力。

到2024年6月23日，《我单独晋级：Arise》全球累计收入打破8000万美元，领跑5月海外动作手游赛道。

《学园偶像大师》跃居日本YouTube手游广告SOV前列

万代南梦宫文娱于2024年5月中旬在日本商场推出全新学校偶像养成游戏《学园偶像大师》(Gakuen Idolmaster)，该游戏以偶像IP“The Idolmaster”为根底打造精巧的人物人物和视听作用。《学园偶像大师》上市后广告SOV不断提高，接连数周位居日本YouTube途径手游广告SOV亚军，并成为5月YouTube广告SOV最高的模仿手游。

《学园偶像大师》广告资料以横幅广告为主，杰出精巧的二次元美术风格和心爱的偶像IP人物，一起新颖的学校体裁深受年青玩家喜爱，App Store五星好评率高达91%。

凭仗IP特征和高效的广告投进，《学园偶像大师》上线首日即登顶日本iOS和Android使用下载总榜，上线2周时间内下载量打破160万次，逾越《Last War:Survival Game》成为5月日本下载量最高的手游，带动万代南梦宫文娱5月在日本手游商场下载量和收入别离环比增加395%和85%，摘得手游发行商下载榜和收入榜双冠军。